El briefing de la XVI Edición del Seminario de Publicidad Exterior convocado por la Universidad Jaume I, buscaba la promoción de la lectura en los jóvenes entre 14 y 24 años.

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Desde nuestro grupo, Los miércoles con amor, estudiamos a la generación Z (la cual comprende a los jóvenes entre esas edades) y concluimos en que esta nueva generación no quiere elementos tangibles, no quieren poseer muchas cosas, sino que prefieren vivirlas, llenar su mochila de experiencias. Por tanto, una de sus actividades favoritas son los viajes, descubrir nuevos lugares, culturas, formas de vida… Y por supuesto, poder fotografiarlo y grabarlo para sus redes sociales.

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Como bien es sabido, la lectura potencia la imaginación, y mientras recorremos las páginas de un libro, nuestra mente comienza a configurar los lugares y personajes que viven en la realidad del libro. 

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Por ello, queremos recuperar ese insight de ‘la lectura te hace viajar’, y apropiándonos del lenguaje de las agencias de viajes, hacer publicidad sobre destinos turísticos donde están ambientadas las novelas.